Den snart hedengangne supermarkedskæde Irma synger sin svanesang i sit sidste nummer af reklamebladet “Krydderiet”. Her fortæller man med slet skjult selvfedme hvor god Irma har været til at sælge økologiske varer. Intet sted nævner man at disse varer er betydeligt dyrere end konventionelle. Men sagen er jo, at Irma sælger sine luksusvarer til et segment af velstående livsnydere som ikke læser kassebons med kritiske øjne. De betaler bare. De har råd!
